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市场营销毕业论文

新形势下图书出版对图书编辑的新要求

点击:     发布时间: 2021-01-22 22:47

在互联网经济高速发展的新时代背景下,传统的图书出版行业竞争更为白热化。图书出版单位如果想在市场竞争中处于优势地位,必须主动顺应时代发展趋势,积极转型,不断创新图书编辑工作,这样广大图书编辑人员才能以新的能力迎接新的挑战。

一、新形势下图书出版行业的现状

1. 深受经济全球化的影响。

随着经济全球化的发展,国外一批资金充裕、出版技术先进、编辑水平较高的大型图书出版商开始进军中国图书出版市场,这无疑加剧了我国图书出版行业的竞争。我国的图书出版单位只有积极创新、谋求改革,不断提高编辑出版人员的专业化、技术化,才能不惧国外出版行业的挤压,长久地生存与发展下去。

2. 深受互联网与数字化技术的冲击。

随着互联网的发展和数字化技术的普及,电子阅读成为一种新趋势,这对传统的纸质图书出版行业造成巨大的冲击。图书出版社必须积极主动创新,早日构建较为专业的数字化、信息化平台,不断提高图书出版的信息化、专业化水平,才能有效拓宽自身发展空间,在市场竞争中占据优势地位,实现长远顺利发展。

二、新形势下图书出版对图书编辑的新要求

1. 具备良好的市场调研能力。

市场调研能力对于图书编辑来讲是十分重要的。因为随着时代的发展,人们的价值观念、审美趋向都有较大的改变,使得图书编辑在从事编辑工作时不能再单纯地闭门造车,而是依据社会需求和发展需要,深入社会生活中,准确地分析与掌握社会发展趋势,科学进行出版选题,不断拉近与读者的距离,精心设计并编制出各类能够满足读者阅读需求的实用化、生活化、快捷化的图书产品。这样才能帮助出版社成功应对互联网的冲击,实现图书出版事业的稳定和长久发展。通常图书编辑在策划一部图书之前,都要经过较长时间的市场调研,以确保市场预测的精准性和图书出版后的畅销。

2. 具备较高的计算机应用能力。

随着国民经济的发展,计算机在各行各业的应用已经较为普遍,在图书出版行业,计算机也成为一种重要的编辑设计工具。就从事图书编辑工作的实际状况来讲,我国许多图书编辑的计算机水平并不理想,通过计算机进行的编辑、录排工作以及与读者互动交流等方面仍然存在着各种问题。这十分不利于构建专业化、信息化、数字化图书售卖平台,降低了图书出版单位的整体经济效益。

3. 具备较强的选题策划能力。

人才是企业发展的核心竞争力,对出版行业来讲也一样。图书编辑作为出版社的主要人才,其自身的选题策划水平直接影响着出版社的竞争实力。图书编辑只有依据前期的市场调研,充分地了解与掌握读者群的阅读兴趣与需求,再巧妙精选相关内容,才会增强图书的实用功能,确保其投入市场后能够畅销。此外,图书编辑还需要注意图书封面的策划,从图书外观上给予读者美感,愉悦读者身心,以吸引更多的读者购买纸质出版物阅读。在图书的内容控制与方向控制上,图书编辑也要适当地作出优化与调整,将市场动向与读者爱好作为选题策划的重要依据,避免选题模式固定与策划模式固定等问题的出现,这样才能获得更多的出版发行机会。

三、新形势下提高图书编辑专业水平与综合素养的有效策略

1. 增强社会责任感与审美意识。

图书编辑是通过自身对周边事物的感知与理解,再融合自身积淀的文化经验进行图书选题、编辑与设计,实现文化宣传与传播。这就要求图书编辑必须品质优良,不断增强社会责任感,不断通过图书向社会输入正能量,促进社会与民族文化的顺利发展。此外图书编辑也要不断强化自身的审美意识,善于以一颗敏感的心发现、感悟普通人生活中的点滴真善美,再经过图书出版传播开来,引导人们树立正确的价值观与社会观。

2. 强化创新意识,提高创新能力。

创新是时代与社会发展的根本动力和必然要求。图书编辑作为图书产生的直接参与者和生产者,除了应该具有较高的人格修养与文化素质外,还必须不断地强化创新意识。依据时代发展形势,借助自身工作性能与专业能力,与时俱进地提升与创新自己的工作方式与工作能力。经常创新图书内容、封面设计,同时积极主动地突破固有思维和惯性思维的束缚,及时地发掘社会新文化,选取新颖题材,以新的编辑思维为图书出版行业注入新鲜血液。

3. 树立市场营销意识,提高图书出版发行量。

图书虽然是文化产品,但本质上也是一种商品,出版单位只有通过图书获得相应的经济利益,才能长久地存在与发展下去。所以销售也是图书出版行业的重要一环。在传统的图书出版中,图书编辑与图书销售是毫无关系的,但在新形势下,出于提高出版社竞争力的需要,图书编辑也应及早树立正确的市场营销意识,针对不同类型的图书设置针对性的营销策略,不断提高图书出版单位的经济效益,持续推动图书出版单位的顺利发展。通常图书销售都要经过“试销—畅销—饱和—衰退”这一基本销售流程,图书编辑需要在整个销售过程中及时发现问题,并不断地总结失误和经验,以便有针对性地对图书进行改编与优化,从而增加图书销量,提高图书出版单位的经济效益。

四、结语

综上所述,在经济快速发展,互联网普及、信息化水平不断提高的新形势下,我国的图书出版行业受到了全球化发展与互联网、数字化技术的双重冲击,这就要求图书编辑人员除了具备深厚的文化知识外,还要具备良好的市场调研能力、计算机应用能力、选题策划能力和创新能力,通过不断增强社会责任感、及早树立正确的营销意识等方法,逐步提高图书的出版质量,从而增加图书出版数量,促进出版单位和我国出版事业的持续发展。

参考文献